Δημοσιεύθηκε: Πέμπτη 15 / 8 / 2024 , 5:06 από news_room
Η εταιρεία κατασκευής M&M Mars αγοράζει την Kellanova, την κατασκευάστρια Cheez-Its και Pop-Tarts, για σχεδόν 30 δισεκατομμύρια δολάρια σε μια προσπάθεια να διευρύνει το χαρτοφυλάκιό της για σνακ και να επεκταθεί παγκοσμίως.
Η Kellanova δημιουργήθηκε πέρυσι όταν η Kellogg Co. χωρίστηκε σε δύο εταιρείες. Η Kellanova με έδρα το Σικάγο πουλά πολλές από τις πιο κερδοφόρες μάρκες της πρώην εταιρείας, συμπεριλαμβανομένων των Pringles, Eggo, Town House, MorningStar Farms και Rice Krispies Treats. Είχε καθαρές πωλήσεις άνω των 13 δισεκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι και έχει περίπου 23.000 υπαλλήλους.
Η Mars Inc. ανακοίνωσε την Τετάρτη ότι θα πληρώσει 83,50 δολάρια ανά μετοχή σε μετρητά. Η εταιρεία ανέφερε τη συνολική αξία της συναλλαγής στα 35,9 δισεκατομμύρια δολάρια, συμπεριλαμβανομένου του χρέους.
Η συμφωνία θα δώσει στην Mars σημαντικά μεγαλύτερη αγοραστική δύναμη από προμηθευτές και ισχύ πωλήσεων σε διαπραγματεύσεις με παντοπωλεία και άλλους λιανοπωλητές, δήλωσε ο Randal Kenworthy, ανώτερος συνεργάτης που ειδικεύεται σε καταναλωτικά προϊόντα στην εταιρεία συμβούλων West Monroe.
Η Mars και η Kellanova μαζί θα ελέγχουν περίπου το 8% της αγοράς σνακ των ΗΠΑ, είπε, σε σύγκριση με το μερίδιο 9% της PepsiCo, στην οποία ανήκει η Frito-Lay.
Η Kellanova έχει επίσης μεγαλύτερο διεθνές αποτύπωμα, το οποίο θα βοηθήσει τον Mars να επεκταθεί στο εξωτερικό, είπε ο Kenworthy. Και ο Marsς έχει κάνει πολλές βελτιώσεις στην οργανωτική του αποτελεσματικότητα που μπορεί να εφαρμόσει στην Kellanova, είπε.
«Στρατηγικά είναι πολύ λογικό», είπε ο Kenworthy.
Είναι η μεγαλύτερη συμφωνία στον κλάδο από τότε που η JM Smucker αγόρασε την Hostess για 5,6 δισεκατομμύρια δολάρια πέρυσι και μια από τις μεγαλύτερες του 2024 πίσω από την εξαγορά της Pioneer Natural Resources από την Exxon Mobil με 60 δισεκατομμύρια δολάρια και την εξαγορά της Discover Financial Services από την Capital One Financial .
Ο Steve Cahillane, Διευθύνων Σύμβουλος, πρόεδρος και πρόεδρος της Kellanova, είπε ότι ο Mars πλησίασε την Kellanova πριν από μερικούς μήνες για να συζητήσει τη συμφωνία. Ο Cahillane σημείωσε ότι η Kellanova σημείωσε υψηλότερα από τα αναμενόμενα έσοδα τα τελευταία τρίμηνα και επιβεβαίωσε την καθοδήγησή της για ολόκληρο το έτος παρά τις δύσκολες οικονομικές συνθήκες.
«Υποψιάζομαι ότι η Mars – παρακολουθώντας αυτή την ορμή – τους οδήγησε να βγουν μπροστά και να πουν, «Ξέρεις, τώρα είναι η ώρα, πρέπει να μιλήσουμε με αυτούς τους τύπους», είπε ο Cahillane στο Associated Press σε συνέντευξή του. «Οπότε ήταν πραγματικά τόσο απλό».
Η αγορά της Kellanova από τον Mars αναμένεται να κλείσει το πρώτο εξάμηνο του επόμενου έτους. Μόλις ολοκληρωθεί, η Kellanova θα γίνει μέλος του Mars Snacking, το οποίο εδρεύει επίσης στο Σικάγο.
Ο Cahillane είπε ότι ενώ ορισμένες εταιρικές λειτουργίες ενδέχεται να ενοποιηθούν, αναμένει ότι οι περισσότεροι υπάλληλοι της Kellanova θα αναδιπλωθούν στον Mars.
«Έχουν φυτά για τσίχλες, έχουν φυτά για τροφή για κατοικίδια, έχουμε φυτά Pringles και Cheez-It. Δεν μπορείτε να φτιάξετε το φαγητό μας στα φυτά τους», είπε. Ο Cahillane είπε ότι θα διευθύνει την Kellanova μέχρι να κλείσει η συμφωνία.
Η Mars, με έδρα στο McLean της Βιρτζίνια, είναι μία από τις μεγαλύτερες ιδιωτικές εταιρείες στις ΗΠΑ Η Mars δήλωσε ότι είχε καθαρές πωλήσεις 50 δισεκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι και έχει 150.000 υπαλλήλους.
«Οι μάρκες Kellanova επεκτείνουν σημαντικά την πλατφόρμα μας για σνακ, επιτρέποντάς μας να ανταποκρινόμαστε ακόμη πιο αποτελεσματικά στις ανάγκες των καταναλωτών και να οδηγούμε σε κερδοφόρα επιχειρηματική ανάπτυξη», δήλωσε ο Andrew Clarke, παγκόσμιος πρόεδρος της Mars Snacking.
Ο Arun Sundaram, αναλυτής στην εταιρεία επενδυτικής έρευνας CFRA, δήλωσε ότι αναμένει από τις αμερικανικές ρυθμιστικές αρχές αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας να εξετάσουν προσεκτικά τη συμφωνία, δεδομένου του τρέχοντος περιβάλλοντος των υψηλών τιμών των τροφίμων. Πιστεύει ότι η συμφωνία θα ολοκληρωθεί τελικά, επειδή υπάρχει τόσο μικρή επικάλυψη μεταξύ των χαρτοφυλακίων των δύο εταιρειών.
Ο Kenworthy είπε ότι οι ρυθμιστικές αρχές ενδέχεται να ανησυχούν για την επικάλυψη σε πιο υγιεινά σνακ στις δύο εταιρείες. Η Kellanova κατέχει τα εμπορικά σήματα RxBar και NutriGrain ενώ η Mars κατέχει το Kind and Nature’s Bakery. Αλλά ο Cahillane είπε ότι η επικάλυψη είναι πολύ μικρή στην κατηγορία των μεγάλων και κατακερματισμένων φραγμών υγείας.
Η εξαγορά θα επεκτείνει την εμβέλεια της Mars στην κατηγορία των αλμυρών σνακ. Η εταιρεία διαθέτει μάρκες όπως η Combos και η Ben’s Original, αλλά είναι κυρίως γνωστή για τις σοκολάτες, τις καραμέλες και τις τροφές για κατοικίδια. Η Mars παράγει μεταξύ άλλων προϊόντα M&M’s, Lifesavers, Juicy Fruit τσίχλες και Skittles καθώς και τροφές για κατοικίδια Pedigree και Royal Canin.
Οι πωλήσεις ορισμένων προϊόντων της Mars, όπως η τσίχλα , έχουν εκτοξευθεί τα τελευταία χρόνια καθώς οι συνήθειες του σνακ αλλάζουν. Και οι πωλήσεις σοκολάτας μειώνονται στις ΗΠΑ καθώς οι νεότεροι πελάτες αναζητούν άλλες γεύσεις, όπως ξινή καραμέλα. Οι πωλήσεις ανά μονάδα σοκολάτας στις ΗΠΑ μειώθηκαν κατά 5,5% τον τελευταίο χρόνο, σύμφωνα με το Nielsen IQ.
Άλλες εταιρείες έχουν επίσης προσθέσει αλμυρά σνακ στη γκάμα τους επιδιώκοντας να αλλάξουν τις αμερικανικές γεύσεις. Το 2017, ο κατασκευαστής ζαχαρωτών Hershey εξαγόρασε την Amplify , τον κατασκευαστή του Skinny Pop popcorn, για 1,2 δισεκατομμύρια δολάρια. Τέσσερα χρόνια αργότερα, ο Hershey ξόδεψε άλλα 1,2 δισεκατομμύρια δολάρια για το Dot’s Homestyle Pretzels.
Η εξαγορά θα άνοιγε επίσης την πόρτα σε δυνητικά επικερδείς συνδυασμούς προϊόντων, όπως Pop-Tarts με γεύση Skittles ή Pringles με γεύση Snickers. Τέτοιες προσφορές περιορισμένου χρόνου που εμφανίζονται πιο συχνά καθώς οι εταιρείες τροφίμων προσπαθούν να τραβήξουν την προσοχή των καταναλωτών και να κερδίσουν χώρο στα ράφια των καταστημάτων.
Ο Kenworthy είπε ότι το χρονοδιάγραμμα είναι ιδανικό γιατί η χαλάρωση του πληθωρισμού και των τιμών θα κάνει τα σνακ επώνυμων προϊόντων πιο ελκυστικά για τους πελάτες που έχουν μεταναστεύσει σε φθηνότερες επωνυμίες καταστημάτων.
Οι οικονομολόγοι λένε ότι πολλοί καταναλωτές φαίνεται να επιστρέφουν στα πρότυπα πριν από την πανδημία, όταν οι περισσότερες εταιρείες ένιωσαν ότι δεν μπορούσαν να αυξήσουν πολύ τις τιμές χωρίς να χάσουν τις δραστηριότητές τους. Η Kellanova μείωσε τις τιμές της κατά 1% στη Βόρεια Αμερική το δεύτερο τρίμηνο και είδε τον όγκο των πωλήσεών της να αυξάνεται κατά 2%.
Η άλλη εταιρεία που δημιουργήθηκε στη διάσπαση Kellogg, η WK Kellogg Co., διατήρησε μάρκες δημητριακών όπως Raisin Bran, Frosted Flakes και Froot Loops, οι οποίες δυσκολεύτηκαν να επιβραδύνουν τις πωλήσεις τα τελευταία χρόνια. Δεν εμπλέκεται στη συμφωνία.
“Η Mars παίρνει τα κοσμήματα του στέμματος όσον αφορά τα στοιχεία spinoff”, είπε ο Kenworthy.
Η Mars ξεκίνησε το 1911, όταν ο ιδρυτής Frank Mars άρχισε να φτιάχνει και να πουλά καραμέλα κρέμα βουτύρου από το σπίτι του στην Τακόμα της Ουάσιγκτον. Η εταιρεία μετακόμισε στο Σικάγο το 1929 και παρουσίασε το μπαρ Snickers τον επόμενο χρόνο.
Ο Mars αναπτύσσεται σταθερά μέσω εξαγορών. Εισήλθε στην επιχείρηση τροφών για κατοικίδια το 1935 με την αγορά μιας βρετανικής μάρκας τροφών για σκύλους και αγόρασε την επωνυμία παγωτού Dove το 1986. Το 2008, αγόρασε την επιχείρηση τσίχλας Wrigley για 23 δισεκατομμύρια δολάρια.
Οι μετοχές της Kellanova σημείωσαν άνοδο σχεδόν 8% για να κλείσουν στα 80,28 δολάρια την Τετάρτη.
Πηγή: Associated press
